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Opel - Umparken im Kopf: zb wenn Birmakatze Choupette am Lenkrad oder auf der Motorhaube posiert

Umparken im Kopf: Wie Opel seine Marke poliert

Der Modedesigner Karl Lagerfeld setzte für den neuen Corsa-Kalender von Opel zum ersten Mal kein bekanntes Modell in Szene, sondern sorgt für ein tierisches Vergnügen: Die Monatsblätter ziert seine Birmakatze Choupette, wie sie am Lenkrad oder auf der Motorhaube posiert. Dieser Charmetupfer ist symptomatisch für die Marke Opel in dieser Zeit. Etwas wagen. Alte Zöpfe abschneiden. Eine Marke zeigen, die sich wandelt, die im 21. Jahrhundert ankommt und frischer, modern und jünger wirkt. Eine Marke, die die Lähmung der Krisenjahre des Mutterkonzerns General Motors abschüttelt. Umparken ist angesagt, "Umparken im Kopf". So lautet das Motto der Kampagne, die Marketingvorstand Tina Müller gemeinsam mit der Werbeagentur Scholz & Friends in diesem Jahr angezettelt hat.

Tags: Digitalisierung, Brandmarketing, ChristophBerdi
Beacon-Technologie ermöglicht mobiles Marketing am Point of Sale

Beacon-Technologie ermöglicht mobiles Marketing am Point of Sale

Der stationäre Einzelhandel profitiert nur wenig vom Boom der Smartphones. Eine neue Technologie könnte dies ändern. Weltweit arbeiten Händler, Dienstleister und Anbieter daran, das Einkaufserlebnis durch digitale Leuchtfeuer, sogenannte “Beacons”, zu verbessern.

Tags: Digitalisierung, ChristophBerdi, MobilePayment, MobileWallet
Warum Cewe das Ende der analogen Fotografie überlebte - Bild: Photokina 2014: Tablet-App von Cewe

Digitale Transformation im Fotomarkt

Das traditionsreiche Unternehmen Cewe hat die digitale Transformation im Markt für Fotografie gemeistert. Anders als beispielsweise der US-amerikanische Mitbewerber Kodak, eine Ikone der Fotogeschichte, der 2012 Insolvenz anmeldete. Und so erfolgreich, dass sich Cewe dem Zugriff amerikanischer Hedgefonds erwehren musste.

Tags: Digital , Digitalisierung, ChristophBerdi
Digitale Transformation verträgt keine Fürstentümer - Interview

Digitaler Reifeprozess

Karl-Heinz Land, Internet-Ökonom und Gründer der Neuland Strategieberatung, über digitale Reife, die Rolle der CEOs und dematerialisierte Wertschöpfung. Herr Land, gemeinsam mit der Universität Reutlingen hat Neuland ein Modell entwickelt, das den digitalen Reifegrad von Unternehmen abbildet. Nur von den Konzernen oder auch für klein- und mittelständische Unternehmen?

Tags: Digitalisierung, Neuland, ChangeManagement, ChristophBerdi
Social Media: Einzelhandel zwischen Hype und Hoffnung

Die Customer Journey

Der Weg von den ersten Gedanken an eine Anschaffung bis zur Entscheidung und dem Kauf gleicht einer mitunter langen Reise. Nicht umsonst sprechen Marketing-Fachleute von der „Customer Journey“ oder „Shopper Journey“. Wer sich mit der digitalen Transformation in seiner Branche auseinandersetzt, sollte sich also die Entscheidungsprozesse seiner Kunden genau ansehen. Im E-Commerce galt bislang als ausgemacht, dass die Kommunikation über soziale Netzwerke weiter an Einfluss gewinnen würden. Doch eine neue Studie von Capgemini kommt zu einem gegenteiligen Ergebnis: Social Media verliert im Handel schon wieder an Bedeutung.

Tags: CustomerRelationshipManagement, CustomerJourney, SocialMedia, ChristophBerdi
Curved - wie E-Plus digitale Inhalte für sich arbeiten lässt

Digital Natives

Im Februar dieses Jahres ging ein neues Magazin für jene illustre Zielgruppe online, die gemeinhin als „digital natives“ bezeichnet wird. Gemeint sind junge Menschen, die mit dem Internet und später mit den Smartphones groß geworden sind und sich in den digitalen Welten so souverän bewegen wie Fische im Wasser.

Tags: Telekommunikation, Digitalisierung, ChristophBerdi